快手将大力推进“音乐直播”,要形成“沸水效应”

2022-06-14 0 14

快手

  8月30日,快手同城页开始推荐“快手音悦台”,其在APP内部地位跟“快手游戏专区”相仿,后者是快手游戏内容的独立入口,而前者也将成为快手音乐直播的独立入口,来头不小。

  继游戏之后,快手此举可看作欲将音乐作为另一个重点发力的垂直领域。

  在没有“快手音悦台”前,快手平台上优质音乐内容是散乱的,用户只能通过订阅众多音乐主播来听歌,这让用户在快手听歌时感觉很凌乱,体验被“割裂”。

  “快手音悦台”出现后,快手将平台优质音乐短视频集合在同一页面下,以栏目化的形式出现,用户可以快速找到喜欢的音乐主播和内容,音乐主播也多了一个独立成长的通道。

  当用户点开“快手音悦台”时,就自动进入大屏沉浸模式,上下滑动都是音乐内容,视频长度一般在3分钟左右(一首歌的长度),屏幕右拉还有音乐主播列表供选择,对喜欢看音乐快手用户来说,听歌和选择更方便了,体验确实不错。

  目前“快手音悦台”已和直播页打通,这次在同城页拿下一个入口,让音乐主播在直播流量之外,再增加了一个流量入口,进一步对音乐主播加以扶持。

  除增加入口加大流量扶持外,“快手音悦台”还降低了入驻标准,全网粉丝大于5万的音乐主播即可入驻,而在今年4月份还要求入驻主播有10万粉丝,可见快手打造音乐领域内容的心情很迫切。

  瓜子二手车CEO杨浩涌曾提出沸水效应,即如果水没烧到100度,烧到95度就是浪费。因为如果只是烧到95度,只要不继续烧下去,热度就没了;但如果烧到100度,水开了,只要维持小火不断,就能一直保证水的沸腾,就像用户对品牌的认知。

  水烧到一半,不继续烧开就会变凉,这是快手音乐领域面临的困境。所以快手需要运营音乐直播为快手音乐领域加上一把火,抢占部分用户心智,形成品牌认知,让人一想到看音乐直播还可以上快手。

  如今快手正式运营音乐直播,能否让音乐垂类内容再上升一个高度,就看快手“音乐直播”这把火烧得旺不旺了?

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