快手入局游戏直播:将形成三分天下局面

2022-06-14 0 16

快手

  今年7月,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强势入局游戏直播,并公开了颇为亮眼的数据。

  在行业人士眼中,家大业大的快手入局,或将改变斗鱼、虎牙“二分天下”局面,助推游戏直播“三国鼎立”格局的形成,

  从长远来看,短视频巨头和游戏直播巨头的PK,才刚刚开始。

  《王者荣耀》《和平精英》,快手游戏直播主页上,几乎囊括了目前最为火爆的游戏IP,大部分是腾讯旗下游戏。腾讯曾多次参与快手融资,有游戏江湖老大腾讯的加持,快手做起游戏直播显得如鱼得水。

  目前快手非常重视游戏垂类,短视频、游戏中心和直播构成了快手游戏业务的三大版块。推出“百万游戏创作者扶持计划”时,快手曾公布过相关数据,当时,快手游戏直播DAU已达3500万,每月开播的游戏主播超过200万。

  为什么快手想做游戏直播?快手相关负责人在接受每经记者采访时表示,游戏直播各项数据在站内表现都是比较优秀的,而且明显有供不应求的状态。“整体大环境下,我们觉得快手做游戏直播有一些优势,比如‘视频+直播’的闭环等,这些促使我们在游戏直播的垂类上多做一些努力。”

  艾瑞相关报告显示,今年头部短视频平台均开拓了直播业务,快手甚至独立设置了游戏直播平台,表明短视频平台正在积极探索游戏直播市场。目前游戏直播平台主要满足核心电竞人群的观看需求,基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容这些细分领域上仍存在市场空缺。

  斗鱼上市时,行业普遍认为游戏直播领域已经形成“鱼虎相争”的双寡头格局,但短视频的加入,让“三国鼎立”成为一种可能。

  二季度财报显示,斗鱼平均MAU(月活用户数)为1.6亿,较2018年同期1.2亿增长32.6%。虎牙2019年第二季度的平均MAU为1.439亿,相比2018年同期9150万增长57.3%。

  对快手来说,做游戏直播,主站的流量能够带来优势,其内部是一个“直播+视频+社交”的闭环。游戏内容方面,用户能够在快手实现一站式的消费,快手的流量也能让很多轻度用户和新用户迅速了解游戏内容,并产生消费。

  可以说,在直播打赏的盈利方式以外,短视频为游戏直播行业的盈利方式带来了新的可能性。对于游戏直播业务对快手营收的贡献。

  上述互联网人士表示,以快手为代表的短视频玩家在游戏直播里的角色更像是为整个行业做增量,短时间内不会对老牌直播平台造成巨大冲击,但是快手持续深耕下去,无疑会深入到游戏直播腹地。

  无论是传统直播平台还是短视频入局者,想做游戏直播,最核心的资源依然是游戏主播。可以想象,未来对游戏主播的争夺,将不再是斗鱼、虎牙等老玩家之间的暗战。据了解,快手一直在签约各种站内的优秀主播,目前每个月签约的主播在百名以上。快手向每经记者透露:“外站的优秀主播我们也在持续引进,并且给予必要的流量扶持。”

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