快手喜迎嗨氏,还是嗨氏“下嫁”快手?

2022-06-14 0 14

  2019年游戏直播行业的黑马,无疑是高调介入的快手。距今年结束还有100天,快手的游戏业务布局得怎么样了?

快手喜迎嗨氏,还是嗨氏“下嫁”快手?

  如果我们做一个简单粗暴的比喻式归类,对快手来说,短视频风口让其成为充满商业想象力的互联网企业,这是它的天时。

  腾讯多次投资,3500万的游戏直播DAU,日活和月活数据超越斗鱼虎牙之和,这是地利。

  那么接下来能够达到“如虎添翼”效果的,无疑是“人和”。上周五,王者荣耀知名主播嗨氏入驻快手,着实在粉丝和业内引起了一番讨论。

  9月20日晚8点,王者荣耀主播嗨氏在快手复播。嗨氏在直播中回应了一些关于自己的争议,期间数次鞠躬。嗨氏已经停播约10个月了。期间,关于他双标、学历造假、侵权和恶意打压其他主播的负面消息,在网上流传了一茬又一茬。

  直播中,嗨氏回顾了自己人气最旺的2017年,当时作为王者荣耀直播圈的顶流主播,嗨氏与张大仙平分秋色。随后就像直播圈常有的老套故事,违约、跳槽、与张大仙互撕,被老东家告上法庭,身负4900万巨额赔偿金,最终被迫停播。

  嗨氏回应了网上“与母亲出国躲债”的传言,证实了自己被列入了失信名单,也就是成为所谓的“老赖”,是没办法出国的。嗨氏尝试以轻松的口吻解释,但看的人还是多多少少能感到一丝尴尬。

  在游戏直播领域,快手不如斗鱼虎牙“硬核”。曾经在顶流中心呼风唤雨的嗨氏,选择在快手复播,颇有一种顶流主播沦为土味老铁的既视感。

  论垂直程度,快手自然比不上斗鱼和虎牙。与其靠个人吸引流量,快手选择了不同的打法,即利用已有的平台优势。

  无论是扶持的资源和力度,都可以看出快手在游戏领域的野心。但在嗨氏快手复播的官宣微博下,许多路人水友都表达了对这个平台的质疑。

  游戏圈的受众觉得快手没有游戏基因,还是觉得它土,而媒体却已经迫不及待将其视为打破两分天下格局的黑马,对短视频平台入局游戏的下一步发展无比关注。

  嗨氏直播的人气在1万上下,其游戏短视频的点击量却能突破100万,有些能接近200万。这与快手本身的平台属性是分不开的。

  快手则开始强调平台上比传统游戏直播平台更多元的收入方式。直播、电商、付费视频、视频商业化、游戏分发推荐等等。

  纯游戏直播的商业变现渠道有限,快手的“老铁经济”和私域流量又是最能带货的。当快手开始做游戏直播,两者必将产生不一样的化学反应。

  当然,这套模式还处于探索阶段,快手相关人士曾表示:“营收上有一些增长,但我们目前更关注整体流量增长的问题。”

  但至少这是一个新方向。行业在求变,求赛道的扩张,“老铁”成了新的搅局者。想起一句俗套的老话:不管黑猫白猫,能捉老鼠的就是好猫。

  

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